Autor: David López Jiménez, Doctor (con mención europea) por la Universidad de Sevilla y Doctor por la Universidad Rey Juan Carlos. Acreditado a Profesor Titular de Universidad (ANECA). EAE Business School. Correo electrónico: dlopezjimenez@gmail.com.
RESUMEN: La Inteligencia Artificial (IA) ha emergido como una de las tecnologías más transformadoras de las últimas décadas, generando consecuencias significativas para los marcos regulatorios tradicionales. En esta investigación, se abordan los desafíos jurídicos y éticos que plantea la IA, con especial atención a su impacto en la publicidad digital. Se analizan los límites de las normativas vinculantes actuales, su capacidad de adaptación a un entorno tecnológico dinámico y la creciente relevancia de instrumentos de autorregulación como complemento a la legislación. El trabajo propone una reflexión sobre la necesidad de una regulación inclusiva, ágil y efectiva que permita mitigar los riesgos de la IA mientras se maximizan sus beneficios sociales.
PALABRAS CLAVE: Autorregulación; ética tecnológica; Inteligencia Artificial; gobernanza; publicidad digital.
ABSTRACT: Artificial Intelligence (AI) has emerged as one of the most transformative technologies of recent decades, with significant implications for traditional regulatory frameworks. This study addresses the legal and ethical challenges posed by AI, with particular focus on its impact on digital advertising. It explores the limitations of current binding regulations, their adaptability to a dynamic technological environment, and the growing relevance of self-regulation tools as a complement to legislation. The paper proposes a reflection on the need for inclusive, agile, and effective regulation that mitigates the risks of AI while maximizing its social benefits.
KEY WORDS: self-regulation; ethics of technology; Artificial Intelligence; governance; digital advertising.
SUMARIO:
I. INTRODUCCIÓN.-
II. HACIA UN EQUILIBRIO NORMATIVO: MODALIDADES DE REGULACIÓN DE LA IA.-
1. Regulación vinculante de la IA: garantía de confianza o freno a la innovación.-
2. Autorregulación en la IA: sustituto simbólico o complemento eficaz a la ley.-
III. PUBLICIDAD DIGITAL Y ÉTICA EN LA ERA DE LA IA.-
1. Publicidad digital personalizada por IA: innovación publicitaria o manipulación del consumidor.-
2. Códigos de conducta, sellos de calidad y certificaciones: herramientas de autorregulación contra los excesos tecnológicos.-
IV. CONCLUSIONES.
Referencia: Actualidad Jurídica Iberoamericana Nº 23, agosto 2025, ISSN: 2386-4567, pp. 822-855.
Revista indexada en SCOPUS (Q3), CIRC (“B”), ANVUR (clase “A”), RRDe (Q1), IDR (C3), LATINDEX y MIAR.
