Autora: Cecilia Isola. Phd Candidate, University of Genoa cecilia.isola@edu.unige.it / Teaching Assistant, Bocconi University cecilia.isola@unibocconi.it
Resumen: La realtà aumentata (AR) è una tecnologia immersiva che, negli ultimi anni, è stata attivamente integrata nelle pratiche commerciali tra imprese e consumatori. Questa tecnologia permette di sovrapporre, in tempo reale, l’ambiente fisico con elementi virtuali ed è in grado di influenzare un’ampia gamma di attività dei consumatori, tra cui la ricerca di informazioni e la possibilità di testare prodotti da casa senza recarsi in negozio o acquistarli. Questo articolo si concentra sulle caratteristiche della pubblicità AR e sui i potenziali rischi per la salute, sicurezza ed interessi economici dei consumatori, indagando se l’attuale quadro giuridico europeo in materia di pratiche commerciali sleali è in grado di affrontare le sfide derivanti dallo sviluppo delle nuove tecnologie.
Palabras clave: realtà aumentata; protezione consumatori; pratiche commerciali scorrette; pubblicità; Direttiva 2005/29/CE.
Abstract: Augmented reality (AR) is a technology that has been actively integrated into marketing strategies in recent years. This technology allows to overlay the physical environment with virtual elements, which can interact with the real surroundings in real time, holds the potential to affect a wide range of consumer activities, including information searches and product testing. This article focuses on the key features of AR advertising, which may raise fairness concerns from the perspective of EU Consumer Law, investigating whether the current EU legal framework on unfair commercial practices meets the challenges of new technologies.
Key words: augmented reality; consumer protection; unfair commercial practices; advertising; Directive 2005/29/EC.
Sumario:
I. INTRODUCTION.
II. VIRTUAL REALITY, AUGMENTED REALITY AND METAVERSE.
III. AUGMENTED REALITY AND COMMERCIAL PRACTICES.
IV. LEGAL FRAMEWORK: DIRECTIVE 2005/29/EC.
V. UNFAIR AR ADVERTISING UNDER THE UCPD: AN EXERCISE IN LEGAL FUTUROLOGY.
VI. CONCLUSIONS.
Revista indexada en SCOPUS (Q3), REDIB, ANVUR (Clase “A”), LATINDEX, CIRC (B), MIAR, RRDe (Q1), IDR (C3)
Referencia: Actualidad Jurídica Iberoamericana Nº 18, enero 2023, ISSN: 2386-4567, pp. 1478-1509
